Het inkomend toerisme groeit de komende tien jaar met 5% jaarlijks, luidt de prognose. Friesland wil daar graag een graantje van meepikken en heeft ook die mogelijkheden. De Toeristische Alliantie Friesland (TAF) zet daarvoor, in dit visiedocument, de lijnen uit voor de het komend decennium. Rode draad? Groeien vanuit eigen kracht met (meer) aandacht voor professionalisering, samenwerking en investeringen in onder meer verblijfsaccommodaties, waterrecreatie en destinatiemanagement. Met dit document draagt de TAF, waarin naast het bedrijfsleven ook overheden, onderwijsinstellingen en marketeers vertegenwoordigd zijn, bij aan de ambities en koers van de provincie zoals inmiddels vastgelegd in de Startnotitie Gastvrij Fryslân 2028.